新聞?wù)?/span>4月10日湖南鳳凰古城暫?！皣鞘召M(fèi)”，今后游客進(jìn)古城參觀可不再購買148元門票，只需在參觀景點(diǎn)時(shí)購買相應(yīng)門票。2013年4月10日起,鳳凰縣變“進(jìn)景點(diǎn)收費(fèi)”為“進(jìn)古城收費(fèi)”，此舉曾引發(fā)一系列關(guān)于當(dāng)?shù)卣畬皡^(qū)“圈地銷售”和“捆綁銷售”的質(zhì)疑。

10日，鳳凰古城核心景區(qū)內(nèi)的原圍城驗(yàn)票卡點(diǎn)已被撤除，曾經(jīng)的售票窗口緊閉，景區(qū)內(nèi)游人如織?！　皬?日撤除驗(yàn)票卡點(diǎn)后就明顯感覺游客人數(shù)增加，我們客棧昨天就已經(jīng)滿房了。”古城內(nèi)一家客棧老板俞玲告訴記者。

“收門票還是會(huì)限制游客人數(shù)，現(xiàn)在取消收費(fèi)后客人比平時(shí)多了很多，我這兩天已經(jīng)有1.6萬元進(jìn)賬！”在古城經(jīng)營鐵貨和竹編工藝品的商戶陳懷兵笑著說。

記者從鳳凰縣政府了解到，9日至10日，鳳凰星級賓館以及客棧平均出租率為66.35%，游客達(dá)7.13萬人次，收入4634.5萬元?！跋啾绕綍r(shí)周末，這周末的游客人數(shù)有所增加。”鳳凰縣旅文局副局長龍勇志說。

3年前，鳳凰采取“圍城收費(fèi)”，游客進(jìn)古城需購買148元“大門票”，此舉曾被視為中國旅游業(yè)門票經(jīng)濟(jì)的一枚圖章。試營3年，爭議未絕。

“作為古城中的商戶，我非常支持鳳凰縣政府的這項(xiàng)‘順民心，和民意’的決策！”古城蠟魂店老板王曜對新的驗(yàn)票方式大加贊賞。他笑著說，很多游客、大中專藝校的學(xué)生們，一直以來就對鳳凰苗族的蠟染非常感興趣，景區(qū)不收門票了，他們以后進(jìn)來就更加方便了，這對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng)是非常有利的。

在全球旅游的大背景下，鳳凰古城從“圍城收費(fèi)”到“敞開大門”，門票在“一收一?！遍g顯示出旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

國家旅游局局長李金早在全國旅游工作會(huì)議上指出，從景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式，具體要實(shí)現(xiàn)九大轉(zhuǎn)變，而從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變則是這九大轉(zhuǎn)變中的一部分。

“門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)和現(xiàn)在的旅游大趨勢不相適應(yīng)了。”鳳凰縣委副書記時(shí)榮芬說。“而隨著散客比例的逐步增加，休閑度假式的旅游成為了主流，單純的進(jìn)城購買門票參觀游覽也不能滿足游客的需求?！?/span>

在國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席、中國人民大學(xué)中國休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延看來，像鳳凰古城這類的景點(diǎn)不收門票才是正確選擇?！安皇臻T票不一定會(huì)減少景區(qū)的收入，像鳳凰這樣的古城景區(qū)應(yīng)該靠內(nèi)部的服務(wù)來獲得更高的收入，比如增加一些體驗(yàn)式、創(chuàng)意類的產(chǎn)品，來增加消費(fèi)者的消費(fèi)，而不是依靠門票經(jīng)濟(jì)增收。”王琪延說。

與3年前鳳凰開始“圍城收費(fèi)”引起質(zhì)疑不同的是，外界對此次取消“圍城收費(fèi)”大都拍手叫好。（摘自《新華網(wǎng)》2016年4月11日《湖南鳳凰古城迎來暫?！皣鞘召M(fèi)”首日》）

意象點(diǎn)評：在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭議聲中，鳳凰古城148元的景區(qū)門票費(fèi)收取了3年，如今又被叫停，再次證明了過度依賴門票經(jīng)濟(jì)是不能長久的。一直以來，國內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收費(fèi)、酒店經(jīng)營等在支撐。事實(shí)上，旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等眾多元素，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。一方管理者僅僅關(guān)注于門票收入就太過狹隘。

當(dāng)國內(nèi)旅游仍然在門票經(jīng)濟(jì)這條道上漸行漸遠(yuǎn)時(shí)，游客對于旅游體驗(yàn)的需求卻早已不僅僅是觀光賞景，而是綜合了文化、創(chuàng)意、食宿、交通、商業(yè)的綜合型體驗(yàn)需求，并真正以提升游客的體驗(yàn)為宗旨。旅游經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)和價(jià)值也愈來愈體現(xiàn)在綜合服務(wù)水平上，讓游客以較高的性價(jià)比獲得高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)，才是旅游經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。告別門票經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建起一種開放與有吸引力的旅游商業(yè)環(huán)境，一個(gè)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)是可期的。